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Non basta esserci, bisogna anche
farsi trovare. Fabrizio de Gennaro,
promoter di StradaNove, svela i suoi trucchi
E' sempre un momento importante "essere" finalmanente in Internet con un proprio
sito o delle pagine.
Ma non basta avere un bel sito, magari con decine di schede sui propri prodotti
e servizi, o gadjets java e gif animati per essere visitati. E questa
verità si traduce spesso in investimenti sostanziosi per essere presenti in
internet che si traducono in pochi o nessun contatto. Certo chi conosce
l'indirizzo del sito o delle pagine (www.casamiablabla.it oppure www.casadiqualcunaltro.it/spazio/quilemiepagine
) attraverso carta intestata o biglietto da visita, ci arriva. Ma gli altri?
Occorre "promuovere" il sito. Ci sono vari modi ed in continua evoluzione,
come è la rete.
Tutti i sistemi che seguono presuppongono che quando le pagine del sito sono
state ideate, si abbia avuto cura di pensare all'utente che vogliamo ci visiti,
per facilitarlo a trovare quello che cerca. Se questa condizione è rispetta,
un elemento fondamentale è garantito: che l'utente voglia ritornare sul
sito.
E' infatti facilissimo portare "traffico" su un sito, è più difficile fare sì
che una grande percentuale di questi torni sul sito.
I sistemi più usati per promuovere un sito:
- motori di ricerca
- newsgroup
- scambio di link
- campagna e-mail
- webrings
- ICQ
Registrazione
Il più noto, ma non il più semplice, è la registrazione nei motori di
ricerca.
Ad oggi, ottobre 1999, i motori di ricerca, (tra motori di ricerca generali,
di settore, per paese, siti di scambio link, siti che recensiscono siti di settore),
sono oltre 1.400.
Hanno tutti la stessa caratteristica: bisogna "registrarsi" per poi permettere
che un utente che usa il motore di ricerca, possa trovare il nostro sito. Se
nessuno lo fa, il nostro sito "non esisterà" per il motore di ricerca. Questo
spiega in buona parte perchè facendo le stesse ricerche, motori diversi danno
risultati diversi.
La registrazione è gratis, ma occorrono dai 10 secondi ai 5 minuti per farlo.
Certo non sono numerosi i motori di ricerca "importanti" mondialmente, diciamo
una decina, (Altavista, Yahoo, Infoseek, Hotbot, Excite, ecc). Ma ogni volta
che aggiorniamo le nostre pagine si dovrebbe ri-registrarsi nei motori.
Altro problema, soprattutto per chi ha un'attività "ricorrente", che ha cioè
in internet molti siti con contenuti simili: ci si ritrova alla trentesima pagina
nei risultati di una ricerca.
Come fare per essere nei primi posti? Questo è un piccolo grande problema. Infatti
ogni motore di ricerca ha il suo sistema di censimento di una sito che gli è
stato segnalato.
Gli elementi presi in considerazione, ma in modo diverso, sono:
- data delle pagine
- titolo delle pagine
- parole chiave e descrizione presenti o meno nei tags html
- parole o frasi più ricorrenti nelle pagine
Alcuni motori di ricerca segnalano solo le pagine con i tags keywords
e description. Tra quelli che usano questa verifica alcuni prendono i primi
100 caratteri, altri fino a 1.000.
Non c'è una regola uguale per tutti. Comunque la linea guida è:
- usare titoli corrispondenti ai contenuti
- mettere nei tags keywords per prime le parole più corrispondenti
- segnalare il sito ogni volta che è aggiornato
- aggiornare spesso il proprio sito(!)
Si sono sviluppati servizi on line che per 20-50 dollari segnalano il vosto
sito. Ma per questa spesa lo si fa una volta sola, magari in 50 motori di ricerca.
Per esempio Submit-it
o PostMaster.
Per un uso "una tantum" questi servizi on line possono andare benissimo.
Altri hanno sviluppato programmi che lo fanno su tutti o tanti motori di ricerca.
Con il vantaggio che, acquistando il software una volta, lo si può usare tutte
le volte che è necessario. Il software addweb è tra i più potenti: Add
URL. Caldamente consigliato!
Newsgroups
Presupponendo che sappiate cosa sono... sono uno strumento utilissimo per
far conoscere le proprie pagine. Individuato il o i newsgroup appropriati, verificante
le regole di partecipazione al gruppo di discussione, si è certi che facendo
sapere della propria esistenza in rete, delle proprie iniziative, prodotti o
servizi, chi lo frequenta verrà a trovarvi.
Scambio di link
In pieno spirito della rete, lo scambio di link è una grande fonte di traffico
"qualificato". Chi è su un sito, dove gli si consiglia o suggerisce un altro
sito, verrà a trovarci con una alta percentuale di trovare quello che cerca.
Ed essendo reciproco, è sempre proficuo. Per cui lo scambio con siti di settore,
o paralleli, di fornitori o di clienti è sempre da considerare.
E-mail
In rete tantissimi possono essere interessati a sapere che "ci siamo anche
noi". Da usare con delicatezza, (per non essere degli intrusi indesiderati),
la posta è un grande sistema di marketing: si può scrivere a centinaia di persone
con facilità e senza una grande spesa di tempo. Sarà delicata la ricerca delle
email in giro per la rete, ma più questa sarà accurata, più i risultati saranno
interessanti.
Webring
Ci ci può affiliare a dei webring: sono delle catene virtuali di settore.
Ospitando un banner nella propria pagina, che ad ogni ricarica della pagina
cambia, e che promuove siti simili al proprio, si rientra a far parte di questa
catena con il proprio banner, che apparirà così sulle pagine degli altri abbonati
alla catena.
E' certamente utile, ma non per i siti commerciali, che si ritroverebbero con
banner di siti concorrenti. Per siti di contenuto hobbystico, sul tempo libero,
l'informazione ecc. sono invece un buon supporto promozionale: possono fare
conoscere di quella categoria moltissimi siti.
Un'altra pecca, di tipo grafico però, che ci si puo ritrovare ad avere sulla
propria pagina dei banner fatti o disegnati male...
ICQ
Potentissimo sistema di chat in diretta, permette di trovare persone o gruppi
di persone per un'infinità di caratteristiche: con il vantaggio di poter entrare
in contatto con loro direttamente e immediatamente.
Da usare con cautela però: come sempre non è lecito in rete bombardare
persone che non l'hanno richiesto, di annunci o di informazioni.
Volete altri consigli corrispondenti alle vostre esigenze? Scrivetemi!
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